昨天上午10时，湖南卫视、天娱传媒携手冠名商蒙牛乳业在“2006快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”新闻发布会上宣布，“超级女声”即日起再度开唱。而此前3天宣布拿到广电总局批文的央视“梦想中国”也一改以往两届的风格，定下唯一的比赛标准———演唱。至此，今夏两大选秀节目将正式PK，在冠名赞助商趋之若鹜的背后，湖南卫视与央视对垒娱乐经济新模式的野心也暴露无遗。

　　蒙牛挤掉江中“两乐” 纽曼跟定“梦想中国”

　　随着昨天“超级女声”新闻发布会的召开，一直备受媒体关注的冠名之争也水落石出，蒙牛凭借去年的老关系力挫可口可乐、百事可乐与江中制药等潜在对手，再度获得冠名权。而央视“梦想中国”方面的赞助商也花落纽曼这一并不为业内所知的新兴品牌，据悉，这家声称“国内最主要的MP3、MP4、闪盘、移动硬盘的知名品牌厂商”冠名“梦想中国”的费用是2000万元。

　　对于冠名价格，流传在广告圈中的一个版本是，最先蒙牛乳业与湖南卫视初定3000万元，但是江中制药与湖南卫视方面商谈冠名赞助提至5000万元。随后，央视的另一大型电视选秀活动“全家总动员”由蒙牛冠名，广告界更认为是央视通过挖走“蒙牛”，让“梦想中国”与“超女”死磕。至此，蒙牛退出2006超女的传闻四起，而随着可口可乐签约2005“超女”冠军李宇春代言，可口可乐也一度被视为冠名2006“超女”的大热门。

　　蒙牛出价8888万？ 落地对决再度较劲

　　但随后，蒙牛出价6000万元，再度将冠名权夺回，但是随着广电总局3月13日发出规定，对跨省的大型选秀活动做出了海选阶段比赛不能在卫视台中进行直播的规定，蒙牛与湖南卫视的合作又面临曲折。尽管有消息称，最后蒙牛与湖南卫视的价格是8888万元天价，但其中包括很多的打包广告。

　　在先后取得准生证后，央视与湖南卫视在“梦想中国”与“超级女声”的落地对决中再度较劲。湖南卫视昨天宣布，五大赛区已经确定为长沙、杭州、成都、广州、沈阳五大城市，相比2005年“超级女声”，沈阳代替了郑州。而此前“梦想中国”方面则宣布将在北京、上海、重庆、南京、成都、沈阳、西安设立赛区。

　　观察人士指出，沈阳替代郑州是蒙牛强势挑战东北市场的信号。而“梦想中国”独缺广州、深圳等华南赛区，与其冠名商纽曼在华南这一消费电子产品重镇的不够强势相关。

　　超女短信收入或缩水

　　因“超级女声”而大旺的短信收入今年将如何呢？据悉，2004年“超级女声”的短信总收入约1300万元，去年则飙升到了3000万元左右。

　　但行内人士说，今年超女短信钱恐怕不是那么好赚。今年湖南卫视对SP（服务提供商）在短信方面的保底费已涨到5000万元，国内很多SP不敢接盘，首先，今年的超女有没有去年那样火爆还值得怀疑，根据湖南卫视昨日公布的情况，和去年相比，最大的变化是超女的总决赛将不再单独举行，而是作为将于今年9月下旬在长沙举行的中国金鹰电视艺术节的主体活动之一。

　　短信代理权已经圈定

　　其次，由于处于强势地位的湖南卫视要求收取保底费，反正钱已落袋，SP们担心湖南卫视缺乏积极性去推广短信业务。另外，短信投票所引发的问题也引起监管部门高度重视，类似上届那样投票捆绑“花絮”的收费陷阱今年恐怕再难施展。

　　记者从消息人士处了解到，今年湖南卫视的短信代理权已经圈定，湖南卫视控制的一家SP获得了短信代理权，该SP负责人从TOM在线跳槽出来，这家公司实际上是由湖南卫视投资。（卢德夫 薛松）